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“牛咔”为什么这么牛?

发布日期:2022-06-19 20:16   来源:未知   阅读:

  所言,“牛咔视频已经是一个具有生态属性的移动平台,还将持续推出重大策划、创意产品和融媒传播,营造氛围,引领舆论,更好地服务企业成长和城市发展。”

  媒体融合如何“融”,是否必须下力气建设客户端等问题,不仅困扰着全行业,同样也困扰着南京广电。

  在经历了从调研到头脑风暴再至实施阶段,既有经验亦有教训,从摸索前行到大踏步发展,南京广电在机构上进行大刀阔斧的改革,组建“融媒新闻中心、融媒产品中心、商务运营中心、融媒技术中心、产业发展中心”,适应融合发展;同时,2018年6月,全新上线牛咔视频客户端。

  如今,牛咔视频已经成为一个以APP为主体,集纳广播电视优势资源,提供集直播、点播、分享互动于一体的跨平台视频服务,拥有200万注册用户和7000万粉丝的融媒体矩阵。

  而牛咔视频的快速发展,也恰恰印证了南京广电坚持“移动优先”战略的决心和信心。

  牛咔视频以“云上南京”为战略定位,以“服务城市发展、服务企业成长、服务市民生活”为运营方向,以“最有影响力的本地客户端”为发展目标,以提升“互动性、服务性、场景化”为实施路径,全面强化引导力、传播力、影响力。

  对此,牛咔视频实施开放办平台,借助于牛咔号,与城市各方面广泛开展合作。现已开设机关、区街、医院、学校、园区、景区、企业等超过400个“牛咔号”,搭建起全覆盖、一体化、全业务政商发布及服务平台,链接“三服务”的“最后一公里”。

  依托于牛咔视频高质量的内容生产,南京广电还在多个第三方平台上开设账号、传播主流声音,形成多终端联动。目前新媒体传播矩阵的粉丝数超7000万,成为区域粉丝量最大的城市传播矩阵。可以说,南京广电成功打造了城市台媒体深度融合的践行样本。

  作为主流新闻客户端,牛咔视频客户端坚持打造以短视频和直播为特色的“正能量”内容,全面强化互动和服务功能,构建全新综合传播平台。

  在内容方面,牛咔视频从上线开始就立足于差异化发展,明确了以直播和短视频为主要特色。为突出传播城市形象,弘扬主旋律,牛咔视频推出“头条频道”“纪录片频道”“记者团”等多个精品栏目,逐渐构建起精品内容生产矩阵。

  比如,“纪录片频道”上线了包括大型季播节目《南京》等优质节目,从不同维度解读南京历史,传播城市之美。牛咔视频通过强化内容生产的针对性和精品创制的创新性,逐步加大短视频、播客、慢直播、网络直播等优质互联网内容的生产。

  如今,南京广电所有视音频产品都必须移动优先、首发牛咔,确保了内容的高质量供给,同时优化内容生产流程、提高内容生产效率、拓宽内容表达渠道。

  在强化功能方面,牛咔视频8.0版本明确了从内容平台转变成以内容为基础的服务平台,第一次把互动放到核心位置,第一次以用户为核心搭建起体验闭环。

  牛咔视频全面升级积分系统,设置积分商城,全面提高日活;立足城市,全面升级UGC互动功能,建立上传、分享、投票的裂变模式,成为宣传出圈的破冰利器;升级牛咔商城,以根植城市的资源多方募集“广电价”,惠及市民。疫情期间,持续服务农产品销售,成为助农、助贫等公益项目的推广阵地。通过功能服务的迭代,牛咔视频客户端日活同比2020年实现双倍增长。

  在加强服务方面,牛咔视频整合城市资源,面向老中青少全年龄段,通过线上线下相结合,提供惠及各方的全面服务,真正实现“云上南京”的平台定位。

  牛咔视频现有新闻、教育、健康、地产、家居、婚庆、美食、主播秀等27个“频道”,每个“频道”均特色鲜明,作为一个产品模块,通过“大众化推行,精细化定制”搭建理念,涵盖该领域下新闻宣传、活动推广、特色服务等多项功能,从“相加”迈向“相融”,以一站式服务打造垂直领域运营样本,成为“APP中的APP”,汇聚为全新的南京台。

  比如,“森林教育城”模块,服务校园生活方方面面。“森林教育城”实体已落地南京,通过线上线下数据资源互动转化,不断增强品牌效应。

  再如,“标点导医”频道,“名医团”版块及33个广电健康牛咔号,搭建起患者与医院的桥梁;“喜汇金陵”婚庆频道,不仅可以提供一站式婚庆服务,还可以足不出户完成预约结婚登记;综合版块中的家居、金融、美食、文旅、律师团、康养等平台,涵盖社会方方面面,构建起服务市民生态系统。

  在牛咔视频中,网友们既可以在牛咔号中看到最新的新闻报道;也可以在牛咔商城中,找到便捷生活的新途径;还可以在“极美南京”中欣赏美不胜收的南京美景,当然,还可以在播客页面里聆听熟悉的城市广播。可以说,牛咔视频为市民们提供了高质量的“云上客厅”。

  技术是主力军挺进主战场的利器,南京广电通过先进技术在融媒平台上的赋能驱动,强化技术引领,推动关键核心技术自主创新,不仅构建起智慧广电新业态,同时打造了广电融媒体建设的南京标杆。

  牛咔视频内嵌5G Live南京城市直播平台(简称“Live南京”)功能板块,“Live南京”是全国唯一以城市直播为主要特色的官方直播平台,近百路慢直播信号24小时不间断直播,数百场活动直播全景展现城市生活,成为城市形象推广动态新名片。该平台在2021年获评国家广电总局全国广播电视媒体融合典型案例。

  当前,全国媒体深度融合工作如火如荼,但从具体实践来看,步伐并不统一,特别是城市台的融合发展大多处于摸索阶段。

  牛咔视频的实践告诉我们,城市广电实施融合发展,必须以服务城市发展、企业成长和市民生活为依托,丰富媒体“政务+”的内涵,全面提升新媒体平台端的建设能力、覆盖能力和创新能力,不断提升内容品质,强化服务功能和商务营销能力,打造集平台、内容、互动于一体的全新的新型主流传播平台,未来城市台的融合发展依然可期。

  媒体深度融合是一个系统工程,可以说,南京广电的融合实践为城市台打造了可复制、可持续的践行样本。返回搜狐,查看更多

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